Helgoland – (nicht mehr) „meine Insel.“

Deutschlands einzige Hochseeinsel will sich nach über 15 Jahren ein frisches Logo und einen zeitgemäßen Slogan zulegen

Im Herbst 2010 machte sich der Norddeutsche Rundfunk auf die Suche nach den schönsten Inseln Norddeutschlands – und „Helgoland – meine Insel.“ belegte hierbei einen „hervorragenden 3. Platz“, freute sich seinerzeit Klaus Furtmeier, Tourismusdirektor der einzigen Hochseeinsel Deutschlands.

Rund 50.000 Bewertungen wurden abgegeben und mit dem 3. Platz lag der „Rote Felsen“ weit vor allen nordfriesischen Inseln und allen Inseln an der Ostsee! „Helgoland bedankte sich bei allen Gästen und Freunden, die ihre Stimme ‚ihrer’ Insel gegeben haben“, so Furtmeier weiter. So weit, so gut.

Dennoch will sich Helgoland nicht auf diesen Lorbeeren ausruhen - vielmehr ist geplant, dass sich die Hochseeinsel, die über 15 Jahre mit dem Slogan „Helgoland – meine Insel.“ erfolgreich am Markt geworben hat, ein frisches Logo und einen passenden und zeitgemäßen neuen „claim“ gibt.

Auf die Idee kam Furtmeier, als er Ende letzten Jahres Post von der Staatsbad Norderney GmbH erhielt. In einem Brief wurde mitgeteilt, dass „mit der Urkunde (…) des Deutschen Patent- und Markenamtes die Rechte an der Wortmarke ‚Meine Insel‘ gesichert worden sind.“ Als Anlage war die Kopie der entsprechenden Urkunde des Deutschen Patent- und Markenamtes beigefügt. In dem Schreiben heißt es u.a. weiter: „Wir bitten Sie daher freundlichst, zukünftig auf die Verwendung der Marke „Meine Insel“ zu verzichten (…).“

Ein sofort erfolgtes Telefongespräch, das der zunächst irritierte Klaus Furtmeier mit einem Fachanwalt führt, ergab, dass gegen diese Maßnahme der Staatsbad Norderney GmbH nichts einzuwenden und der Markeneintrag insoweit rechtswirksam sei. Auch könne man nicht von einem Bestandsschutz oder ähnlichem ausgehen.

Auf der kürzlich stattgefundenen Internationalen Tourismusbörse in Berlin gratulierte Furtmeier seinem Kollegen Wilhelm Loth von Norderney zu diesem Schachzug und wünschte ihm recht viel Erfolg mit dem Slogan und der „damit einhergehenden Werbekampagne und Marketingoffensive“. Außerdem wurde einvernehmlich ein Übergangszeitraum von zwei Jahren definiert, innerhalb dessen die Kurverwaltung Helgoland die Wortmarke „Meine Insel“ aus allen den von ihr zu verantwortenden Publikationen und Marketingmaßnahmen zu entfernen hat.

Erste Ideen und Vorschläge für einen neuen Slogan („claim“) seien, so Klaus Furtmeier, auch bereits eingegangen. Über den Sommer will Helgoland nun einen Agenturwettbewerb ausloben, um dann im Herbst diesen Jahres mit einer frischen und zeitgemäßen „Wort-Bild-Marke“ nach außen zu treten.

Anmerkung:

Der Claim „Helgoland – meine Insel.“ wurde 1994 von der Lutz Böhme Public Relations in Hamburg (damaliger Geschäftsführer: Michael Bellmann) entwickelt und erstmals im Gastgeberverzeichnis Helgolands für 1995 veröffentlicht.